自从1932年开始，苏联干部的物质生活已经开始得到改善，苏维埃式的消费主义得到提倡。
大量舒适的，甚至是豪华的高级公寓楼在全国各地建了起来。包括莫斯科的滨河街公寓，还有新西伯利亚的斯托瓦蒂尼大楼（也就是红色大道16号，曼图洛夫家所在的那座楼房）。
除了住房以外，高质量消费品的供应也得到明显的改善。自从消费行业得到政府的追加投资后，食品、衣服、家庭日用品的供应得到明显改善。
从1935年秋天起，配给制开始逐步取消。苏维埃宣传的配合下，消费者的乐观情绪高涨，商店的橱窗也开始充实起来。
照相机、留声机、收音机大批量生产，以满足新兴城市中产阶级的需求。甚至奢侈品的生产（香水、巧克力、白兰地、香槟）也有稳步的上升，其价格在苏维埃节日有所下调，其主要顾客是新精英，也就是苏维埃的干部。
以前只有富人享用得起的奢侈品，现在的劳工大众，只要努力工作也能买得起。这样的印象，对维持“美好生活”的苏维埃神话非常重要。
新的消费杂志开始向苏维埃顾客提供日益多样化的时装和家具设计，百货公司和豪华商店的开张获得媒体的大肆渲染。
在莫斯科，叶利谢耶夫食品店改名为第一食品商店，1934年10月在莫斯科的高尔基大街重新营业。《莫斯科晚报》（Вечерняя_Москва）宣布：“新店将出售1200多种食品。当中包括了38种香肠，3种奶酪——卡门培尔奶酪、布利乳酪、林堡芝士——都是商店特地订制的、200种糖果和糕点，还有50种面包。”
第三十七章 物质生活(2/5)